市商务局：

　　《关于促进厦门消费提质扩容的建议》（第062号）收悉。现答复如下：

　　一、办理工作背景

　　自2020年获批国家体育消费试点城市以来,厦门市委、市政府高度重视，成立专项工作小组并多次组织召开专题会议研究体育消费相关工作。三年多来，全市上下一心，攻坚克难，拼搏创新，克服新冠疫情影响，积极推进创建工作,工作成效显著。2022年，厦门市居民体育消费总规模达到165.36亿元，人均体育消费为3115.21元，占全市居民人均生活消费支出的比重为7.1%，人均体育消费支出占城乡居民人均生活消费支出的比重较上年提升1.0个百分点。代表提出的关于促进厦门消费提质扩容的建议，对于促进我市体育消费提质扩容具有指导意义。

　　二、措施与成效

　　（一）坚持融合发展，催生体育消费新业态

　　1.体育+赛事。厦门体育赛事活动极大提高了群众体育锻炼热情，有效促进了消费增长。2023厦门马拉松赛有来自21个国家和地区的3.5万跑者参赛，经初步测算，赛事直接拉动消费2.78亿元，综合经济影响超7亿元。又如，2023年3月举办的CBA全明星赛近3万张票价区间在180到1680元的门票，开票仅两小时就全部售罄，出现“一票难求”的盛况；共吸引外地来厦观赛群众超1.2万人，为厦门交通、酒店、餐饮等带来的直接和间接经济收入近7500万元；场馆周边售卖服装、纪念品、餐饮服务等创造消费超过100万元。赛事还开通了电视和网络同步全程直播，观众人数近5000万人，网络直播播放量约4236万次。再如，2023年9月举办的世界田联钻石联赛厦门站有来自全球38个国家和地区的151名世界顶级运动员参与13个项目的角逐，创下4项年度世界最佳成绩；共出售2万余张门票，票房收入达400万元，创国际石年赛新高。

　　2.体育+旅游。打造“蓝色”滨海运动休闲产业带：以环岛路、环东海域滨海浪漫线、马銮湾为依托，沿线建设马拉松、铁人三项、自行车、轮滑等场地及配套设施，积极发展帆船、帆板、赛艇、皮划艇、摩托艇、冲浪、风筝板、沙滩排球和沙滩足球等休闲运动项目。打造“绿色”山地户外运动休闲产业带：以天竺山、莲花山、北辰山、香山、大帽山为干线，建设徒步、骑行、登山、越野等运动休闲基地。以新体育中心为核心，建成集体育健身、竞赛表演、旅游休闲为一体的体育会展综合集群；鼓励同安、集美、海沧区健身器材企业产品升级和技术更新，打造世界一流的体育健身器材制造业集群；营造良好的产业生态环境，加快规划建设体育总部经济载体，吸引国家级体育单项协会、知名企业在观音山和湖里高新区等地设立区域性总部，打造体育总部经济集群。发挥厦门作为海上丝绸之路重要节点城市、两岸交流桥头堡的优势，打造全域、全季、全人群的体育旅游品牌，放大体育与旅游的叠加效应。2021年，厦门市成功举办第十七届海峡旅游博览会和第七届中国（厦门）国际休闲旅游博览会，实现交易额近1亿元。

　　3.体育+时尚。厦门国际时尚周以“运动时尚”为主题，为国内外体育品牌搭建交流平台，推出马术、帆船、高尔夫、定向越野、电竞等时尚体育项目，传递时尚运动新理念，引发体育消费新热点。时尚周期间，举办“WEPADEL”板式网球双城赛总决赛冠军争夺战，吸引众多年轻人参加，丰富了厦门运动休闲文化。经过几年积淀，“思明体育时尚季”品牌效应逐步显现。2023年，在长达4个月的活动期间，推出了一系列具有海岛风情的体育消费产品，带动厦门市域外人员食宿行游购娱等线下消费约1.62亿元。

　　（二）打造市集式体育消费场景

　　举办体育节庆系列活动，构建沉浸式体育消费场景。我市每年举办国家级以上赛事超30项，群众性赛事活动超1000场，丰富的体育赛事为体育消费夯实了基础。连接举办三届厦门体育消费生活节，通过联动各区，整合体育企业、场馆和商圈，打造一系列新兴时尚体育运动项目、发放“惠民运动券”等措施，促进体育消费回补和潜力释放。第一届消费节投入财政资金225.8万元，参与商家857家，全网观看达35万人次，拉动429.36万元消费；第二届消费节参与体育企业超600家，惠民运动券核销率达99%；实施运动大打卡，以消费补贴、运动达人认证等方式提供福利，累计参与打卡活动11929人次。“动起来！体育局长带你去打卡”厦门站直播，观看人数达80多万人次，流媒体、融媒体营造了良好的体育运动氛围，发挥了体育健身消费的宣传和引导作用；第三届厦门体育消费生活节同期举办2022厦门运动时尚消费季，活动联动各区、统筹线上+线下两大阵地，政府投入超过3000万元消费补贴，串联多项运动时尚展示、趣味体育场景及各类促消费活动，有效激活体育消费潜力。

　　（三）科技助力体育生活新体验

　　在“数字体育”服务平台建设方面，厦门先后推出可以通过App（应用程序）、小程序和官网跨平台通用的厦门“Ai运动”和“厦门i健身”智慧体育服务平台。平台覆盖全市近2000处各类健身场地设施，集运动场馆预定、赛事活动报名、体育培训报名、协会注册、信息推送、运动计步、查看附近学校体育设施的使用状态等功能为一体，成为引导市民运动健身的重要助手，有效提升体育服务的智能化、信息化和便利化水平。截至目前，厦门全市共有79余万人在“厦门i健身”微信公众号注册。

　　在运动元宇宙方面，积极探索元宇宙、北斗系统等创新应用与体育赛事结合。如，在2023年“思明体育时尚季”举办厦门运动元宇宙数字公路自行车赛（思明站）。赛事依托中国系统公司“元宇宙+”智能化健身设备—元速电竞单车。通过元宇宙+体育构建运动狂飙、时尚未来感的“体育+消费”运动活动，让厦门市民真实体验“元宇宙+体育”融合成果，在满足人民群众对健康生活追求的同时，探索体育消费发展新路径。厦门（思明）城市越野赛为跟踪保障所有参赛选手动态，设置了北斗跟踪系统，可及时在电子屏幕了解跑者实时位置和北斗设备状态。当运动员身体不适，主动按压手上北斗手环报警器，将第一时间由专用频道通知救援队人员前往救援。

　　三、存在的问题及今后推动计划

　　（一）存在的问题

　　一是体育消费人群仍需扩大。健康意识提升与体育消费人群不足之间存在矛盾。付费观赛习惯尚未养成，体育观赛消费需求有待进一步挖掘。二是体育与健康、文旅、康养、教育等跨界整合需进一步加强。

　　（二）今后推动计划

　　1.大力推行全场景和解决方案

　　鼓励企业借助VR、大数据、云平台、5G等新技术，推动“互联网+”在体育领域的多种新应用，发展数字体育、直播健身、训练直播、定制课程、线上培训等新业态。建设国家智能社会治理实验特色基地。优化提升新体育中心智慧场馆项目，制定并落实应用场景建设方案，推动建立智能社会治理政策标准和治理机制。围绕体育场馆智能化发展，加快体育场馆升级改造，引导市场主体参与，加快全市智慧场馆、智能跑道、智能体育公园等体育空间的数字化建设和升级改造工作，提升市民群众参与体验和服务质量。

　　2.打造城市体育综合体和时尚街区

　　打造一批集健身、赛事、培训、商业和会议于一体的体育消费综合体，推动夜间体育、假日体育等新业态，创新体育消费场景；以新市级体育中心为核心，建成集体育健身、竞赛表演、旅游休闲为一体的体育会展综合体；推动体育主题公园、体育产业集聚区高品质升级，建设复合型消费场所；鼓励支持各区因地制宜地拓展体育消费空间，打造促进体育消费的活动。

　　积极搭建更加多元的体育消费场景，整合体育、旅游、文化产业优势资源，做大体旅融合消费市场，推动旅游景区围绕路跑、越野赛等运动项目打造一系列具有海岛风情和闽南特色的体旅产品。

　　3.持续举办体育消费节展活动

　　从供给端入手，提升体育产品和服务供给。继续举办厦门市体育消费节系列活动，通过鼓励社会力量参与，发放惠民运动券，利用“直播电商”和“乐购惠民”等新兴业态和促销平台，提升市民的参与度，不断刺激和引导体育消费。根据不同人群消费特征，提供有针对性的体育产品及服务。如，积极顺应“她”经济发展趋势，在女性居民消费的重点领域如健身会费消费等方面，创新设计私教、训练营、精品团操课等健身产品及服务，充分挖掘女性健身服务需求。再如，针对年轻人体育消费偏好和习惯，创新发展路跑、徒步、骑行、越野、冲浪等户外运动消费，打造一系列具有海岛风情和闽南特色的户外运动项目产品。

　　感谢对我们工作的关心和支持，敬请继续提出宝贵意见。

　　领导署名：阮敦梁

　　联 系 人：颜伊彤

　　联系电话：5121202

　　（此件主动公开）     

　　抄送：市人大常委会代表工委（1份），市政府督查室（1份）。 

　　厦门市体育局

　　2024年2月28日

　　厦门市体育局办公室

　　2024年2月29日印发